Statistische Tests: Stichprobengrösse, Lift und vollfaktorielle Designs
Wie du einen Test aus dem nötigen Lift dimensionierst, ein Konfidenzintervall statt eines grünen Hakens liest und ein vollfaktorielles Design Interaktionen zeigt.
Marketing Automatisierung
Marketing Workflows und Kampagnen automatisieren
Was ist eine Smart Website? Seiten, die sich an die Anzeige anpassen, die dich hergebracht hat
Die meisten Unternehmen zahlen für Anzeigen, die eines versprechen, und schicken dann alle auf eine Seite, die etwas anderes sagt. Eine Smart Website schließt diese Lücke: eine kanonische Seite für Suchmaschinen und kalte Besucher, geformte Fassungen, die die geklickte Anzeige fortsetzen, gemerkt nur mit Einwilligung, gegen echte Anfragen getestet und über das Kundenportal statt über ein CMS gepflegt.
Media Mix Modelling: Adstock, Sättigung und wohin der nächste Euro geht
Wie Media Mix Modelling mit Adstock und Sättigungskurven den marginalen ROI jedes Kanals schätzt und zeigt, wohin der nächste Euro gehen soll, durchgerechnet an einem erfundenen Shop für Geschenkkörbe, mit Formeln, Zahlen und Prüfungen.
Server Side Tracking: der technische Guide, um deine kaputte Analytics zu reparieren
Was ein Tagging Server auf deiner eigenen Domain repariert und was nicht: Google Tag Manager Server Side, Meta Conversions API, GA4 Measurement Protocol, erweiterte Conversions und Deduplizierung, so gebaut, dass die Einwilligung jede Weiterleitung entscheidet.
Zero Click Content: wie du gewinnst, wenn niemand deine Website besucht
Immer mehr Menschen begegnen deiner Arbeit im Feed oder in einer KI Antwort und besuchen nie deine Seite. Was du veröffentlichst, wenn der Klick nicht kommt, auf LinkedIn, im Newsletter und auf Seiten, die zuerst antworten, und wie du es über die Markensuche und eine einfache Frage misst.
Community Led Growth: wie du durch echte Hilfsbereitschaft gewinnst
Wie du ein Geschäft aufbaust, indem du in Communities auf Reddit, Discord, Slack und in Branchenforen wirklich nützlich bist: warum Communities Marketer hinausdrängen, die eine Regel für jeden Beitrag, wann du dein Produkt erwähnst, was das österreichische UWG zu verdeckten Beiträgen sagt und wie du misst, was Analytics nicht sieht.
Dynamisches Pricing und algorithmisches Marketing: das komplette technische Playbook
Wie du in einem Solidus Shop eine nächtliche Schleife baust, die öffentliche Preise der Mitbewerber, Bestand, Kosten und Elastizität liest, jeden Preis innerhalb von Grenzen setzt, Werbebudget zum Gewinn verschiebt und dabei im österreichischen Wettbewerbs und Preisrecht bleibt. Mit Formeln, Rechenbeispielen und Rails Code.
Dark Social: das meiste Teilen passiert dort, wo du nicht tracken kannst
Die meisten Links werden privat weitergegeben, in WhatsApp, Slack, Teams und per Mail, und deine Analytics legt diese Besuche unter Direct ab. Woher die berühmten 80 % wirklich kommen, warum ein geteilter Link seine Herkunft verliert, wie du privates Teilen misst, ohne jemanden zu verfolgen, der Nein gesagt hat, und wie du Empfehlungen wahrscheinlicher machst.
Cookieless Marketing 2026: die First Party Daten Strategie, die funktioniert, egal was Chrome tut
Chrome hat seine Third Party Cookies behalten, und es spielt kaum eine Rolle. Was Safari, Firefox und das Consent Banner wirklich wegnehmen, was First Party Daten sind und was nicht, und wie du misst, ohne Menschen zu verfolgen.
SEO vs AIO vs GEO vs AEO: der komplette Leitfaden zur KI Suchoptimierung
Vier Abkürzungen für vier Ergebnisse: gefunden, herausgehoben, zitiert und empfohlen. Was SEO, AEO, GEO und AIO jeweils bedeuten, was jede Schicht tatsächlich bewegt, wie sie aufeinander aufbauen, was die verlorenen Klicks in Zahlen kosten und wie du alle vier misst, ohne ein Dashboard zu kaufen.
Datenrollen in der Praxis: wie Engineers, Analysts und Scientists SaaS und Ecommerce wachsen lassen
Fünfzehn konkrete Aufgaben, die Data Engineers, Analysts und Data Scientists für ein SaaS Unternehmen und einen Onlineshop übernehmen, in der richtigen Reihenfolge, jede nach Wichtigkeit bewertet und mit erfundenen, nachprüfbaren Zahlen durchgerechnet.
Data Engineer, Data Scientist, Data Analyst: wer macht was
Drei Jobtitel, die ähnlich klingen und drei verschiedene Jobs sind. Ein Kaffee Abo durch alle drei Rollen begleitet, was jede Rolle in Österreich kostet, in welcher Reihenfolge du sie holst und was schiefgeht, wenn eine fehlt.
44 Growth Hacks, die du heute Nachmittag starten kannst
Eine geprüfte Liste mit 44 kleinen Maßnahmen für Website, SEO, KI Suche, Newsletter und bezahlte Werbung, jede an einem Nachmittag begonnen. Erfundene Wirkungszahlen gestrichen, jede fremde Zahl mit Quelle, die Einwilligungsregeln eingebaut.
Den Wert von Marketingkommunikation modellieren
Wie du eine ehrliche Zahl an eine weitere Mail, Einladung zum Webinar oder Retargeting Anzeige schreibst: Reaktionskurven, Grenzwert, die vollen Kosten eines Kontakts und Holdout Gruppen, durchgerechnet an einem erfundenen SaaS aus Graz.
Time to Market: der kritische Pfad zu Produkten, die zählen
Wie du früher auslieferst, ohne schlechter auszuliefern: was Verspätung wirklich kostet, wie du den kritischen Pfad findest und schützt, die Falle der Überentwicklung, warum Tempo und Stabilität zusammengehören und warum die Kundschaft die Anforderungen festlegen sollte, nicht der Besprechungsraum.
Der komplette Leitfaden zu digitalen Marketing Testmethoden
A/B Tests, A/B/n Tests, Bandits, multivariate Tests, Holdouts, geografische Tests, Zielgruppensplits und zeitbasierte Tests: was jede Methode beantwortet, was sie braucht und wo sie bricht.
Simultane Gleichungen: wenn Marketing Umsatz treibt und Umsatz Marketing
Wird das Werbebudget aus dem Umsatz gesetzt, verursachen Umsatz und Ausgaben sich gegenseitig. Warum eine einzelne Regression den Werbeeffekt dann überschätzt und wie die zweistufige Methode der kleinsten Quadrate das korrigiert.
Weniger bekannte Psychologie der Conversion: was die Belege tragen und was das österreichische Recht ausschließt
Goal Gradient, Fresh Start, Implementation Intentions, Voreinstellungen, Statusstufen, sozialer Vergleich und Risikoumkehr: die ursprünglichen Studien, wie gut jede gehalten hat, durchgerechnete Beispiele und die Taktiken, die UWG, DSGVO, TKG 2021 und KSchG verbieten.
Onboarding und Habit Formation: die Wissenschaft, wie Produkte kleben bleiben
Wie du die frühe Handlung findest, die Bindung vorhersagt, den Weg dorthin freiräumst und Gewohnheiten aufbaust, die halten: Kohortenanalyse, das Hook Modell, was die 66 Tage wirklich bedeuten, Habit Stacking, Checklisten, Vorsprünge, der Zielgradient und was § 174 TKG 2021 für Onboarding Mails heißt.
Die Mathematik hinter dem Wachstumsmarketing, erklärt
Zehn Stücke Mathematik, die aus Wachstumsdaten Entscheidungen machen: Customer Lifetime Value gegen Akquisekosten, Amortisation, Kohorten, Überlebenskurven, bayessche Tests, Bandits, Attribution und Mix Modelle, Potenzgesetze, Preiselastizität und Bindung, jedes mit einem durchgerechneten Beispiel.
Wachstum mit Datenschutz: personalisieren mit Einwilligung
Die Browser haben die meisten Lücken geschlossen, und das österreichische Recht verlangt ein Ja, bevor du personalisierst. Wie du Personalisierung auf Einwilligung, deinen eigenen Server und bewusst geteilte Daten baust, mit dem Rails Code.
DSGVO konforme KI Features in deinem SaaS bauen
Eine Anleitung für Entwickler zum Vertrag zur Auftragsverarbeitung, zum Datenschutz durch Technikgestaltung und zur Datenschutz Folgenabschätzung für KI Funktionen, nach DSGVO, DSG und TKG 2021. Erst das Gesetz, dann der Rails Code.
KI gestützte Marketingautomatisierung: mehr als Drip Kampagnen
Die meiste Marketingautomatisierung ist immer noch eine Zeitschaltuhr mit Verteiler. Was sich ändert, wenn Modelle entscheiden: abgesicherte dynamische Preise, Empfehlungen, die den Kontext lesen, Vorhersage von Abwanderung, die rechtzeitig handelt, und Kampagnenagenten, gebaut auf Rails und Solidus im Rahmen von DSGVO und TKG 2021.
Polynomial Distributed Lags: wie lange wirkt Marketing nach?
Warum ein Newsletter wochenlang Bestellungen bringt, wie das Almon Modell mit polynomialen Verzögerungen diese Kurve misst und wie ein erfundener Linzer Shop für Geschenkkörbe damit einen Versandrhythmus von drei Wochen wählen könnte.
Die NIS2 Richtlinie erklärt: was SaaS und eCommerce Unternehmen wirklich tun müssen
NIS2 erfasst Cloud Dienste, Managed Service Provider und Online Marktplätze in der EU, mit einer Meldefrist von 24 Stunden und Geldbußen ab € 7 Millionen. Wer betroffen ist, was verlangt wird und was das österreichische NISG 2026 daraus macht.
Der EU Cyber Resilience Act: was er bedeutet und wer sich vorbereiten muss
Der Cyber Resilience Act legt Sicherheitsregeln für fast jedes Produkt mit Software fest, das in der EU verkauft wird. Die Meldepflicht gilt seit dem 11. September 2026, der Rest ab dem 11. Dezember 2027.
Die Tragödie der Allmende im Marketing: geteilte Aufmerksamkeit und der Preis jeder weiteren Nachricht
Jeder Shop gewinnt mit einer Email oder Anzeige mehr, die Kosten eines müden Publikums tragen alle. Hardins Weide, Ostroms Antwort, die Regeln für das Postfach seit 2024, § 174 TKG 2021 und die Rechnung in Euro.
Das StoryBrand Framework für SaaS und eCommerce: Wert klar kommunizieren, um zum Handeln zu bewegen
Donald Millers StoryBrand Framework mit seinen sieben Teilen, Schritt für Schritt erklärt und durchgespielt an einer erfundenen Softwarefirma in Linz und einem Teeshop in Graz, vorher und nachher. Mit den ehrlichen Grenzen.
Message, Market und Model Fit: die drei Prüfungen, bevor ich einen Euro in Ads stecke
Bevor ich eine Paid Kampagne hochfahre, prüfe ich drei Dinge der Reihe nach: Wird die Message verstanden, ist der Markt groß und erreichbar, und verdient sich jeder Kunde mit eingerechnetem Churn zurück. Durchgerechnet an einem erfundenen Kaffee Abo aus Innsbruck.
Das Hook Model und Habit Loops: wiederkehrendes Engagement ohne Dark Patterns
Auslöser, Handlung, wechselnde Belohnung, Investition: was jeder Schritt des Hook Model leistet, was die Gewohnheitsforschung dahinter wirklich gemessen hat und wo aus einer nützlichen Gewohnheit ein Haken wird, den niemand wollte, durchgerechnet an einer erfundenen Kaffeerösterei in Graz.
Das Growth Flywheel: Compounding Loops statt linearer Funnels
Was ein Growth Loop wirklich ist, an welcher einen Zahl du siehst, ob deiner etwas bewirkt, und warum ein Loop, der nie von allein läuft, trotzdem jeden Euro Marketing weiter reichen lässt.
Über Awareness hinaus: Full Funnel Growth Frameworks ohne Lecks bauen
Wie du alle fünf Stufen eines Funnels zählst, von Awareness bis Advocacy, jedem Leck einen Betrag in Euro gibst und das teuerste zuerst schließt.
Event Tracking und Consent Mode: messen, was du sehen darfst, und den Rest schätzen
Was der Tracking Code eines österreichischen Shops vor und nach dem Klick auf Akzeptieren darf, was Googles Consent Mode bei einem Nein wirklich sendet, und wie du die Verkäufe schätzt, die deine Werbeplattform nicht sieht.
Auktionstheorie und Gebotsstrategie: wie ich Gebote für Suchanzeigen mit Mathematik setze
Was die Anzeigenauktion von Google wirklich mit deinem Preis macht, warum die Zweitpreisregel aus dem Lehrbuch über mehrere Positionen bricht, und wie du maximales Gebot und Target ROAS aus deiner eigenen Marge und Conversion Rate ableitest.