Statistische Tests: Stichprobengrösse, Lift und vollfaktorielle Designs
Wie du einen Test aus dem nötigen Lift dimensionierst, ein Konfidenzintervall statt eines grünen Hakens liest und ein vollfaktorielles Design Interaktionen zeigt.
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Bezahlte Werbestrategien und Optimierung
Wie viele Daten brauchst du wirklich? Performance Kampagnen, A/B Tests und Forecasts, mit Zahlen
Wie viele Conversions, Besucher, Wochen und Pfund eine Marketingentscheidung wirklich braucht, pro Plattform, mit Formeln, Tabellen und Stoppregeln.
Media Mix Modelling: Adstock, Sättigung und wohin das nächste Budget geht
Wie Media Mix Modelling mit Adstock und Sättigungskurven den marginalen ROI pro Kanal findet und zeigt, wohin das nächste Budget gehört, mit Geschenkshop Beispiel.
Den Wert von Marketingkommunikation modellieren
Wie du eine ehrliche Zahl an eine weitere Mail, Einladung zum Webinar oder Retargeting Anzeige schreibst: Reaktionskurven, Grenzwert, die vollen Kosten eines Kontakts und Holdout Gruppen, durchgerechnet an einem erfundenen SaaS aus Leipzig.
Polynomial Distributed Lags: wie lange wirkt Marketing nach?
Warum ein Newsletter wochenlang Bestellungen bringt, wie das Almon Modell mit polynomialen Verzögerungen diese Kurve misst und wie ein erfundener Hamburger Shop für Geschenkkörbe damit einen Versandrhythmus von drei Wochen wählen könnte.
Lookalike Audiences erklärt: mehr von deinen besten Kunden finden, bei Google und Meta
Wie Lookalike Audiences heute bei Meta und Google funktionieren: Seeds, Größen, Einrichtung, der Wechsel von 2026 zu Lookalikes als Vorschlag, was unter der Haube passiert, und die deutschen Regeln für Pixel und Kundenlisten.
Warum ich das Google Ads Partner Programm verlassen habe und warum du es vielleicht auch willst
Das Partner Badge belohnt einen Optimierungsfaktor, der steigt, wenn du Googles Empfehlungen übernimmst, und eine Empfehlung kann diesen Wert heben, während dein Gewinn sinkt. Warum ich mein Badge auslaufen ließ, durchgerechnet an einem erfundenen Teeladen in Hamburg.
Meta Ads in Deutschland und Österreich: weniger Signal, strengere Regeln und wie ein britischer Shop mit beidem plant
In Deutschland nutzen weniger Menschen soziale Medien, das Pixel wartet auf eine Einwilligung, und der Digital Markets Act erlaubt den Ausstieg aus dem Profiling. Was das mit den Meta Kampagnen eines britischen Shops macht, durchgerechnet in Pfund.
Event Tracking und Consent Mode: messen, was du sehen darfst, und den Rest schätzen
Was der Tracking Code eines deutschen Shops vor und nach dem Klick auf Akzeptieren darf, was Googles Consent Mode bei einem Nein wirklich sendet, und wie du die Verkäufe schätzt, die deine Werbeplattform nicht sieht.
Cross Border PPC: wie ich bezahlte Suche und Social von Deutschland aus für mehrere Länder aufbaue
Wie ich Google Ads und Meta für mehrere Länder aus einem deutschen Konto aufsetze, was Lokalisierung jenseits der Übersetzung bedeutet und wie ich das Budget nach dem Ertrag des nächsten Euros verteile, gezeigt an einem erfundenen Softwareunternehmen aus Hamburg.
Das Bullseye Framework für die Kanalauswahl: wie ich entscheide, was skaliert und was wegfällt
Wie ich mit dem Bullseye Framework aus dem Buch Traction einen Marketingkanal auswähle: alle 19 auflisten, drei klein testen, die Ergebnisse nach Erwartungswert bewerten, dann fokussieren.