Passage Indexing und Content Fragmentierung: lange Seiten Abschnitt für Abschnitt sichtbar machen

Passage Indexing war nie Indexierung, es ist ein Rankingsignal

Im Oktober 2020 verkündete Google einen Durchbruch beim Ranking: Die Suche könne jetzt besser verstehen, wie relevant einzelne Passagen einer Seite sind. Das Problem dahinter kennt jeder lange Ratgeber. Der eine Satz, der deine Frage beantwortet, steht oft tief unten auf der Seite. Laut Google sollte die Änderung, sobald sie überall eingeführt ist, 7 % der Suchanfragen in allen Sprachen verbessern.¹

In der Branche machte damals der Name Passage Indexing die Runde. Er hat sich gehalten, er steht im Titel dieses Artikels, und er ist falsch. Wenige Tage später stellte Googles Account Search Liaison das in drei Sätzen richtig: Die Änderung bedeute nicht, dass Google einzelne Passagen unabhängig von ihren Seiten indexiere. Indexiert würden weiterhin Seiten, und für das Ranking zähle weiterhin, was Google über die ganze Seite weiß. Neu sei nur, dass Passagen aus den Seiten als zusätzlicher Rankingfaktor dienen können.² Der ehrliche Name ist also Passage Ranking, und so nennt Google es heute auch. Sein eigener Leitfaden zu den Rankingsystemen beschreibt das "Ranking für Passagen" als KI System, das einzelne Abschnitte oder Passagen einer Webseite erkennt, "um die Relevanz einer Seite für eine Suche besser zu verstehen".³

Die alte Fassung dieses Artikels hatte das genau verkehrt herum. Die Passage hilft Google einzuschätzen, wie relevant die Seite ist. Indexiert wird die Seite, und ranken tut die Seite. Nichts auf deiner Website wird in Fragmente zerlegt und einzeln abgelegt.

Live ging die Änderung am Nachmittag des 10. Februar 2021 nach kalifornischer Zeit, und zwar für englische Suchanfragen in den USA. Danny Sullivan von Google kündigte an, dass weitere englischsprachige Länder bald folgen sollten und danach andere Länder und Sprachen.⁴ Eine Woche später bestätigte er, dass die Einführung am 15. Februar abgeschlossen war.⁵

Und Deutschland? Für deutsche Suchanfragen hat Google nach meiner Recherche nie ein eigenes Startdatum genannt. Ich habe keine Ankündigung gefunden, weder im Blog von Search Central noch von Danny Sullivan. Belegt ist zweierlei: Google sprach schon bei der Vorstellung von einer Verbesserung in allen Sprachen,¹ und der Leitfaden zu den Rankingsystemen führt das System heute ohne jede Einschränkung auf Land oder Sprache, auch in seiner deutschen Fassung.³ Ich gehe deshalb davon aus, dass Passage Ranking auch bei deutschen Suchen mitläuft. Wann es dazukam, kann ich nicht belegen, und ich schreibe hier kein Datum hin, das ich nicht prüfen kann.

Durchgerechnetes Beispiel: der Satz auf Seite neun

Fliesen Brandt ist ein erfundener Fliesenhandel in Leipzig, unter fliesenbrandt.example, geführt von Jana. Niemand davon ist echt, jede Zahl ist ausgedacht. Vor zwei Jahren hat Jana einen langen Ratgeber geschrieben, "Ein Bad fliesen, von Anfang bis Ende", rund 6.000 Wörter. Weit unten, in einem Abschnitt mit der Überschrift "Alte Untergründe", steht ein Absatz, der eine Frage beantwortet, die ihre Kundschaft jede Woche stellt: Kann man Fliesen auf Fliesen legen? Die Antwort ist ja, wenn die alten Fliesen fest haften, sauber und eben sind und die zusätzliche Aufbauhöhe weder die Türen noch die Wannenschürze blockiert.

Vor Februar 2021 hätte jemand in Dresden, der "kann man fliesen auf alte fliesen legen" eintippt, Janas Ratgeber kaum zu sehen bekommen. Die Seite handelt vom Fliesen eines Bads, vor allem vom Aufteilen, Schneiden und Verfugen, und der eine Absatz mit der Antwort ist nur ein kleiner Teil davon.

Seit der Änderung können Googles Systeme diesen Absatz bemerken und als Beleg dafür werten, dass die ganze Seite zur Frage passt. Das Ergebnis ist trotzdem Janas Ratgeber, mit seinem Titel und seiner URL. Im Index war die Seite schon immer. Die Passage hat sie ins Ranking gebracht.

Wie Google eine Seite verarbeitet: Crawling, Indexierung, Ranking, und wo Passagen hingehören

Warum der Unterschied zählt, sieht man am besten, wenn die drei Phasen sauber getrennt sind. Google beschreibt sie in seinem Leitfaden zur Funktionsweise der Suche.⁶ Beim Crawling laden automatische Programme, die Crawler, Text, Bilder und Videos von Seiten herunter, die sie im Netz finden. Bei der Indexierung analysiert Google, was auf jeder Seite steht, darunter den Text und wichtige Elemente wie das <title> Element und die Alt Texte von Bildern. Google entscheidet außerdem, welche von mehreren fast gleichen Seiten die maßgebliche ist (die kanonische), und speichert das Ergebnis in einer großen Datenbank, dem Index. Bei der Bereitstellung der Suchergebnisse sucht jemand etwas, und Google liefert die Seiten, die es für diese Anfrage am relevantesten hält, in einer Reihenfolge. Diese Reihenfolge ist das Ranking.

Passage Ranking gehört vollständig in die letzte Phase. Es ändert, wie Relevanz im Moment der Suche beurteilt wird, nicht, was heruntergeladen oder gespeichert wird.

Das Diagramm läuft von oben nach unten. Die Seite geht als Ganzes in den Index und kommt als Ganzes wieder heraus. Passage Ranking ist der hervorgehobene Schritt in der Mitte, ein Signal unter vielen, das in eine Entscheidung über die Seite einfließt. Der letzte Schritt, das Snippet, sorgt für die meiste Verwirrung, deshalb bekommt er weiter unten einen eigenen Abschnitt.

Durchgerechnetes Beispiel: was von Janas Ratgeber im Index steht

Verfolge Janas Ratgeber durch das Diagramm. Der Crawler holt fliesenbrandt.example/ratgeber/bad-fliesen. Google analysiert die ganze Seite und speichert sie einmal, unter dieser einen URL. Es gibt keinen eigenen Eintrag für "Alte Untergründe", keine eigene URL für den Absatz über Fliesen auf Fliesen und nichts, was Jana einreichen könnte, um einen zu bekommen.

Wenn die Suche aus Dresden kommt, betrachten Googles Systeme die Seite als Ganzes und die Passagen darin. Der Absatz mit der Antwort ist ein starker Beleg. Die Seite qualifiziert sich und rankt, sagen wir, auf Platz sechs, unter ihrem eigenen Titel. In der Search Console sieht Jana die Suchanfrage bei der Seite, nie beim Absatz, denn die Seite ist das Einzige, was Google gespeichert hat.

Was Passage Ranking nicht tut, und was der alte Rat falsch hatte

Die alte Fassung dieses Artikels stellte fünf Behauptungen auf. Nur eine hält den Quellen stand: dass klare Überschriften und gut gegliederte Abschnitte die Mühe wert sind, allerdings nicht aus dem Grund, den sie nannte.

Sie sagte, ein einzelner Absatz oder ein Diagramm könne indexiert und als beste Antwort ausgespielt werden. Für sich allein indexiert wird er nicht, das hat Google im Oktober 2020 klargestellt.² Eine Passage kann in einem Snippet zitiert werden, aber das ist ein anderes System, und darum geht es im nächsten Abschnitt.

Sie sagte, Passage Indexing bestrafe dichte, ungeordnete Inhalte. Google sagte fast das Gegenteil. John Mueller erklärte Anfang November 2020 in einem Video von Google, es gehe eher darum, Passagen aus bestehenden Seiten zu ranken, als sie einzeln zu indexieren. Es sei kein Core Update, und Google könne unordentliche Seiten mehr oder weniger genauso gut verstehen wie aufgeräumte.⁷ Im September 2021 erklärte er, das System helfe bei sehr langen Seiten, meist solchen, die nicht besonders auf die Suche optimiert sind und fast verschiedene Suchabsichten auf derselben Seite bedienen.⁸ Passage Ranking rettet den nützlichen Absatz, der in einer unordentlichen Seite vergraben ist. Es ist eine Hilfe, keine Strafe.

Sie legte nahe, dass jetzt jeder Abschnitt für sich rankt. Wieder Mueller, in derselben Erklärung: Google ziehe nicht etwa einen einzelnen Satz aus der Seite und ranke dann nur diesen höher. Das System erkenne, dass ein bestimmter Teil sehr relevant ist, und ranke wegen dieses Teils die Seite.⁸ Die Seite rankt. Der Teil ist der Grund.

Sie sagte, FAQPage Markup unterstütze das Ganze. Strukturierte Daten spielen beim Passage Ranking keine dokumentierte Rolle. Unabhängig davon hat Google ab August 2023 Rich Results für häufig gestellte Fragen nur noch für bekannte, verlässliche Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich gezeigt, und das Rich Result für Anleitungen (HowTo) ist auf Mobilgeräten und am Desktop verschwunden.⁹ Seit dem 7. Mai 2026 zeigt Google die FAQ Ergebnisse in der Google Suche überhaupt nicht mehr.¹⁰ Die Fragen zum Markup gehören in den Artikel über AEO und GEO, der sie ordentlich behandelt.

Und sie beschrieb einen Kunden, dessen Ratgeberabschnitte jetzt eigenständig in den Suchergebnissen erscheinen. Dafür gibt es keine Quelle, und es beschreibt genau den Mechanismus, den es laut Google nicht gibt. Ich habe es gestrichen.

Durchgerechnetes Beispiel: Janas zwei verlorene Nachmittage

Jana hat einen Artikel gelesen, der dem alten sehr ähnlich war, und sich zwei Nachmittage freigehalten. Am ersten hat sie jeden der acht Abschnitte des Ratgebers auf eine eigene kurze Seite kopiert, damit "jede Passage ihre eigene Chance bekommt". Am zweiten hat sie jeden Abschnitt hinter einer anklickbaren Überschrift eingeklappt, einem Akkordeon, und alles mit FAQPage Markup versehen.

Das sagen die Quellen zu jedem dieser Schritte. Die acht Seiten haben vom Passage Ranking nichts gewonnen, denn das gibt es gerade deshalb, damit eine lange Seite nicht zerlegt werden muss, damit ihre Teile zählen. Es waren dünne Kopien des Ratgebers, und jetzt musste Jana neun Seiten pflegen statt einer. Die Akkordeons haben es Google, wie die nächsten Abschnitte zeigen, schwerer gemacht, Leser in einen bestimmten Abschnitt zu schicken. Das FAQPage Markup hat kein Rich Result gebracht. Google zeigt die FAQ Ergebnisse seit Mai 2026 gar nicht mehr,¹⁰ und ein Fliesenhandel in Leipzig war ohnehin weder eine Behörde noch eine Website aus dem Gesundheitsbereich.⁹ Zwei Nachmittage, und die beste Seite war schlechter als vorher.

Hervorgehobene Snippets sind ein eigenes System, und dort kann eine Passage zitiert werden

Wenn jemand sagt "Google hat meinen Absatz angezeigt", ist meist ein hervorgehobenes Snippet gemeint, im Englischen Featured Snippet: die eingerahmte Antwort, zitiert aus einer einzigen Seite, die manchmal über oder zwischen den Ergebnissen steht. Das ist nicht Passage Ranking. Danny Sullivan sagte im Oktober 2020, hervorgehobene Snippets würden schon mit anderen Systemen erkannt als Passagen. Eine Sprecherin von Google beschrieb den Unterschied so: Die Rankingsysteme bestimmen die Relevanz eines ganzen Dokuments, indem sie seine Passagen verstehen, während hervorgehobene Snippets die relevanteste Passage innerhalb eines Dokuments finden.¹¹

Googles Dokumentation zu hervorgehobenen Snippets ist kurz und lohnt sich ganz. Kann ich meine Seite als hervorgehobenes Snippet kennzeichnen? Googles Antwort: "Das ist nicht möglich." Googles Systeme legen fest, ob eine Seite als hervorgehobenes Snippet für eine Suche geeignet ist, und hervorgehobene Snippets "werden nur dann angezeigt, wenn genug Text zur Verfügung steht, um ein hilfreiches hervorgehobenes Snippet zu erzeugen".¹² Die Schalter wirken nur in die andere Richtung: Die Regel nosnippet blockiert alle Snippets einer Seite, das Attribut data-nosnippet hält markierten Text aus ihnen heraus, und ein kleinerer Wert für max-snippet macht ein hervorgehobenes Snippet unwahrscheinlicher.¹²

Zu Janas Absatz gibt es also zwei Fragen. Hilft er ihrer Seite beim Ranking? Das ist Passage Ranking, und dafür kann sie sich nicht anmelden. Wird er im Kasten zitiert? Das sind hervorgehobene Snippets, und Jana kann es nur leichter machen, mit einer Passage, die sich als Ganzes zitieren lässt.

Durchgerechnetes Beispiel: der Absatz, den man zitieren kann, und der, den man nicht zitieren kann

So hatte Jana den Abschnitt "Alte Untergründe" ursprünglich geschrieben.

Alte Untergründe. Danach fragen uns viele Kunden, und ehrlich gesagt kommt es drauf an. Manche Fliesenleger sagen dir, lass es bleiben, und früher hätten wir dem zugestimmt, aber die Kleber sind viel besser geworden und oft klappt es, solange du vorher ein paar Dinge prüfst, zu denen wir gleich kommen, nach einem kurzen Wort zu Grundierungen.

Darin steht kein einziger Satz, der die Frage beantwortet. Ein System, das eine Passage zum Zitieren sucht, findet nichts. Hier die Neufassung.

Kann man Fliesen auf Fliesen legen? Ja, wenn die alten Fliesen fest haften, sauber und eben sind und die rund 10 mm aus neuer Fliese und Kleber nicht verhindern, dass Türen, Wannenschürze und Duschwanne noch passen. Klopf vorher jede Fliese ab: Klingt sie hohl, hat sie sich gelöst und muss runter. Dann den Untergrund entfetten und eine Haftgrundierung für glasierte Fliesen auftragen.

Die Überschrift ist die Frage, so wie ein Mensch sie eintippen würde. Das erste Wort ist die Antwort, der Rest des Satzes nennt die Bedingungen, danach kommen die Einzelheiten. Nimm den Absatz aus der Seite heraus, und er ergibt immer noch Sinn. Genau das braucht ein hervorgehobenes Snippet, und genau das braucht auch jemand, der auf dem Handy querliest.

Textfragmente: wie ein Link direkt an der Passage öffnet

Googles Dokumentation zu hervorgehobenen Snippets beschreibt noch ein Verhalten, das oft mit Passage Ranking verwechselt wird. Klickt jemand auf ein hervorgehobenes Snippet, "wird automatisch zur Position des Snippets gescrollt, ohne dass die Website weitere Anmerkungen enthält". Unterstützt der Browser das nicht, oder kann Google nicht zweifelsfrei bestimmen, wo auf der Seite der Text steht, landet der Klick wie gewohnt oben auf der Seite.¹²

Die Browserfunktion dahinter heißt Textfragmente. Ein Textfragment ist ein Zusatz am Ende einer URL, der dem Browser sagt, zu welchen Wörtern er scrollen und welche er hervorheben soll, ohne dass der Autor der Seite eine ID setzen muss.¹³ Es beginnt mit #:~:text= und dem gesuchten Text. Die Spezifikation ist ein Entwurf der Web Platform Incubator Community Group, herausgegeben von zwei Ingenieuren von Google, und kein Standard des W3C.¹⁴ Unterstützt ein Browser das nicht, oder stehen die Wörter nicht auf der Seite, wird das Fragment ignoriert, und die Leserin landet oben.¹³

Google hat auch gesagt, dass das mit Passage Ranking nichts zu tun hat. Als im Februar 2021 Leute fragten, ob Passage Ranking sie direkt zur Passage springen lasse, antwortete John Mueller, das Ranking sei grundsätzlich unabhängig vom Snippet und vom Link.¹⁵

Daraus folgen zwei praktische Punkte. Erstens wird die Anweisung beim Laden aus der URL entfernt, damit die Skripte der Seite nicht direkt darauf zugreifen können,¹³ also sieht deine Webanalyse nicht, zu welcher Passage jemand geschickt wurde. Zweitens wird das Fragment ignoriert, wenn die Wörter nicht genau so auf der Seite stehen,¹³ also zählt der exakte sichtbare Wortlaut.

Durchgerechnetes Beispiel: Janas Link mit Textfragment bauen

Jana möchte eine Kundin per Mail direkt zur Antwort schicken, ohne die Seite anzufassen. Schritt eins ist die Adresse der Seite, https://fliesenbrandt.example/ratgeber/bad-fliesen. Schritt zwei ist die Fragmentanweisung dahinter, #:~:text=. Schritt drei ist der Anfang der Antwort, "Ja, wenn die alten Fliesen fest haften", wobei jedes Leerzeichen als %20 und das Komma als %2C geschrieben wird. Schritt vier setzt alles zusammen: https://fliesenbrandt.example/ratgeber/bad-fliesen#:~:text=Ja%2C%20wenn%20die%20alten%20Fliesen%20fest%20haften.

In einem Browser, der das unterstützt, landet die Kundin direkt beim Absatz, hervorgehoben. In jedem anderen landet sie oben im Ratgeber, was nicht schlechter ist als vorher.

Deeplinks belohnen Abschnitte, die sichtbar sind und einen eigenen Anker haben

An einer Stelle schickt Google Leser ganz bewusst in die Mitte einer Seite, und die Regeln dafür sind veröffentlicht. In Googles deutscher Dokumentation heißen sie Deeplinks vom Typ "Weitere Informationen": ein Link in einem Snippet, der Nutzer zu einem bestimmten Abschnitt der Seite führt.¹⁶ Google nennt drei Dinge, die solche Links wahrscheinlicher machen. Der Inhalt soll für Menschen sofort auf der Seite sichtbar sein, und Google nennt ausdrücklich Inhalte hinter aufklappbaren Bereichen oder Tabs als das, was du vermeiden solltest. Du sollst die Scrollposition beim Laden der Seite nicht mit JavaScript steuern, also zum Beispiel nicht erzwingen, dass die Seite wieder nach oben springt. Und wenn deine Seite beim Laden per Skript die URL ändert, darfst du das Hash Fragment nicht aus der URL entfernen, weil das den Deeplink kaputt macht.¹⁶

Das ist die eine konkrete Anweisung, die Google zur Gliederung von Abschnitten gibt, und sie widerspricht der alten Fassung dieses Artikels, die einklappbare Abschnitte empfahl. Für alles, wohin Google verlinken soll, ist das genau falsch herum.

Durchgerechnetes Beispiel: Jana nimmt die Akkordeons wieder raus

Nach dem zweiten verlorenen Nachmittag war in Janas Ratgeber jeder Abschnitt eingeklappt. Ein Skript auf der Seite scrollte außerdem beim Laden nach oben, ein Überbleibsel eines alten Cookie Banners, und der Router der Seite schrieb die URL beim Laden um und warf alles hinter dem # weg.

Die Lösung waren drei Änderungen, eine pro Regel. Sie hat die Akkordeons entfernt, sodass jeder Abschnitt beim Laden offen ist und man durchscrollen kann. Sie hat jeder H2 ein kurzes, stabiles id Attribut gegeben, etwa id="fliesen-auf-fliesen", damit der Abschnitt eine eigene Adresse hat (fliesenbrandt.example/ratgeber/bad-fliesen#fliesen-auf-fliesen), die sie aus Mails und von anderen Seiten verlinken kann. Und sie hat ihren Entwickler gebeten, das Scrollskript zu löschen und das Hash Fragment zu behalten, wenn der Router die URL aktualisiert.

Nichts davon garantiert einen Deeplink. Das entscheidet Google. Aber es räumt die drei Gründe aus dem Weg, die Google gegen einen nennt, und die Leser haben auch etwas davon: Niemand wird mehr nach oben zurückgeworfen. Die acht kopierten Seiten hat sie außerdem gelöscht und jede auf ihren Abschnitt im Ratgeber weitergeleitet.

Gliedern für Leser, denn genau das sollen die Systeme belohnen

Gibt es also überhaupt etwas zu optimieren? Googles eigene Leute haben jedes Mal dasselbe geantwortet. Martin Splitt sagte, wer schon gute, gut gegliederte Seiten habe, für den sei passagenbasiertes Ranking das Uninteressanteste überhaupt.⁵ Mueller riet davon ab, jetzt auf diesen Zug aufzuspringen, und fasste den einzigen Rat zusammen, den man geben könne: Wer will, dass eine Suchmaschine einen Teil der Seite erkennt, sollte die Seite ordentlich gliedern.⁷

Googles Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung sieht das genauso. Lange Inhalte sollst du in Absätze und Abschnitte unterteilen und Überschriften verwenden, die Nutzern bei der Navigation helfen. Dort steht auch: "Eine semantische Reihenfolge für Überschriften ist ideal für Screenreader. Aus Sicht der Google Suche spielt es jedoch keine Rolle, ob die Reihenfolge eine andere ist." Und es gebe "keine magische, ideale Anzahl von Überschriften".¹⁷

Daraus wird eine kurze Liste, jeder Punkt zuerst für die Leser. Ein Gedanke pro Abschnitt, unter einer Überschrift, die sagt, was der Abschnitt beantwortet. Ein erster Satz, der die Antwort gibt, damit der Abschnitt auch für jemanden funktioniert, der mittendrin landet. Danach die Einzelheiten. Abschnitte, die auf der Seite sichtbar bleiben. Ein stabiler Anker an jeder Hauptüberschrift. Überschriften in der richtigen Reihenfolge, weil Screenreader und die Menschen, die sie nutzen, darauf angewiesen sind, auch wenn Google es nicht ist. Und eine Seite, die eine Seite bleibt, solange sie eine Leserin mit einem breiten Anliegen bedient.

Durchgerechnetes Beispiel: die Gliederung vorher und nachher

Janas ursprüngliche Gliederung, in der Reihenfolge der Überschriften:

1. Einleitung
2. Unsere Geschichte
3. Los geht's
4. Werkzeug
5. Alte Untergründe
6. Der schöne Teil
7. Der letzte Schliff
8. Schlussgedanken

Nur "Werkzeug" sagt, was drinsteht, und "Unsere Geschichte" gehört auf die Seite über das Unternehmen. Hier die Neufassung, jede Überschrift die Frage, die jemand stellen würde:

1. Was du brauchst, um ein Bad zu fliesen
2. Wie du Fliesen aufteilst, damit die Schnitte gleichmäßig werden
3. Kann man Fliesen auf Fliesen legen?
4. Wie du Fliesen um ein Rohr herum schneidest
5. Wie lange der Kleber vor dem Verfugen trocknen muss
6. Wie du Fugen in der Dusche abdichtest

Sechs Abschnitte statt acht. Jede Überschrift ist eine H2 mit eigener id, und jeder Abschnitt beginnt mit seiner Antwort. Wer nur die Überschriften überfliegt, bekommt jetzt die Form der ganzen Arbeit mit, und jedes System, das herausfinden will, welcher Teil der Seite zu einer Frage passt, ebenfalls.

Wann ein Abschnitt eine eigene Seite verdient, und wann nicht

Passage Ranking nimmt den alten Grund weg, eine lange Seite zu zerlegen, nämlich die Angst, dass ein vergrabener Abschnitt nie zählt. Das heißt aber nicht, dass du nie aufteilen sollst. Der Maßstab ist die Leserin, nicht der Algorithmus. Wenn die Leute, die diesen Abschnitt suchen, den Rest der Seite meistens nicht brauchen, ist es ein anderes Thema und sollte eine eigene Seite bekommen. Brauchen sie den Rest meistens auch, bleibt der Abschnitt, wo er ist.

Der Ablauf führt von oben nach unten durch drei Fragen. Ein Abschnitt wird nur dann eine eigene Seite, wenn gezielt nach ihm gesucht wird, seine Leser den Rest nicht brauchen und er genug Substanz hat, um allein zu stehen. Sonst bleibt er ein Abschnitt, und sein Anker übernimmt die Verlinkung, die sonst eine eigene Seite übernommen hätte.

Durchgerechnetes Beispiel: der Abschnitt über die Fußbodenheizung

Im Abschnitt "Der letzte Schliff" hatte Jana einen langen Absatz darüber, wie man auf elektrische Heizmatten einer Fußbodenheizung fliest. Schick ihn durch die drei Fragen.

Wird gezielt danach gesucht? Ja. In der Search Console bekommt die Seite jeden Monat Suchanfragen wie "kann man auf elektrische fußbodenheizung fliesen".

Brauchen diese Leute meistens auch den Rest des Ratgebers? Meistens nicht. Eine Fußbodenheizung ist eine eigene Arbeit mit eigenen Schritten, und viele von ihnen fliesen eine Küche, kein Bad.

Gibt es genug für eine Seite, die allein steht? Ja, sobald Jana die Schritte, die Wartezeiten und ein Foto vom Test der Heizmatte ergänzt.

Alle drei zeigen in dieselbe Richtung. Der Abschnitt wird eine eigene Seite, fliesenbrandt.example/ratgeber/fliesen-auf-fussbodenheizung, und der Ratgeber behält eine Zusammenfassung aus zwei Sätzen mit einem Link hinüber. Der Abschnitt "Fliesen auf Fliesen" scheitert an der zweiten Frage, denn diese Leser brauchen das Aufteilen, Schneiden und Verfugen trotzdem, also bleibt er.

Messen, ob die Gliederung geholfen hat

Kein Bericht zeigt Passage Ranking an. Die Search Console zeigt aber für jede Seite die Suchanfragen. Also gruppierst du sie nach dem Abschnitt, der sie beantwortet, und beobachtest die Klicks jeder Gruppe.

Mein Maß ist ein einfacher Anteil:

$s_g = \frac{c_g}{C}$

Dabei ist $s_g$ der Anteil der Klicks auf die Seite, der aus der Gruppe von Suchanfragen $g$ kommt, $c_g$ die Zahl der Klicks aus Suchen dieser Gruppe im Zeitraum und $C$ die Gesamtzahl der Klicks auf die Seite im selben Zeitraum. Das ist ein Verhältnis, ein Teil durch das Ganze (Grundlagen: Verhältnisse und Raten), und die Veränderung von einem Zeitraum zum nächsten ist eine prozentuale Veränderung (Grundlagen: Prozente). Kleine Zahlen schwanken stark durch Zufall, deshalb vergleiche ich ganze Monate, und zwar mehrere, nie eine einzelne Woche (Grundlagen: Stichproben).

Durchgerechnetes Beispiel: Janas Suchanfragen zu Fliesen auf Fliesen

Jana hat den Ratgeber Ende April umgebaut. Sie hat in der Search Console jede Suchanfrage, die danach fragt, ob man auf alte Fliesen fliesen kann ("fliesen auf fliesen", "kann man fliesen auf fliesen kleben", "neue fliesen auf alte fliesen im bad" und so weiter), zu einer Gruppe zusammengefasst und jeden Monat die Klicks gezählt.

Unten stehen die Monate, der Umbau liegt zwischen April und Mai. An der Seite stehen die Klicks aus dieser einen Gruppe von Suchen: vorher 11 bis 15 im Monat, danach 24, steigend bis 41. Das Wichtige ist die Stufe und danach der Anstieg.

Jetzt der Anteil. Von Januar bis April brachte die Gruppe 52 von 1.040 Klicks auf die ganze Seite.

$s_g = \frac{52}{1{.}040} = 0{,}05$

Mit $c_g = 52$ und $C = 1{.}040$ liegt der Anteil bei 5 % der Klicks auf die Seite, von Leuten, die wissen wollen, ob man Fliesen auf Fliesen legen kann. Von Mai bis August brachte die Gruppe 134 von 1.340 Klicks.

$s_g = \frac{134}{1{.}340} = 0{,}10$

Mit $c_g = 134$ und $C = 1{.}340$ liegt der Anteil bei 10 %. Er hat sich verdoppelt, von 5 % auf 10 %. Der Monatsdurchschnitt stieg von 13 Klicks auf 33,5:

$\Delta\% = \frac{33{,}5 - 13}{13} \times 100 = 157{,}7\,\%$

Dabei ist $\Delta\%$ die prozentuale Veränderung zwischen dem Monatsdurchschnitt vorher und nachher, dieselbe Formel wie in Grundlagen: Prozente.

Zwei Vorbehalte halten das ehrlich. Jana hat die Überschrift, den ersten Satz, die Akkordeons und die Anker gleichzeitig geändert, also kann sie nicht sagen, was davon gewirkt hat, und auch nicht, wie viel auf Passage Ranking und wie viel auf ein hervorgehobenes Snippet zurückgeht. Und 13 Klicks im Monat sind wenig, da ist ein paar Klicks mehr oder weniger reines Rauschen. Ein Sprung auf 33,5, vier Monate gehalten und zeitlich passend zur Änderung, ist es nicht.

Was ich auf den Seiten mache, die ich baue

Ich arbeite bei den Kaufratgebern eines Solidus Shops genauso wie bei der Dokumentation eines SaaS Produkts. Ich schreibe jede lange Seite als eine Reihe von Fragen, die Leser wirklich haben, jede unter einer Überschrift, die sie benennt, jede beginnt mit ihrer Antwort. Ich lasse jeden Abschnitt offen auf der Seite, gebe jeder H2 eine stabile id, halte die Überschriften für Screenreader in der richtigen Reihenfolge und prüfe, dass kein Skript auf der Website das Hash Fragment schluckt oder die Scrollposition erzwingt. Einen Abschnitt mache ich nur dann zu einer eigenen Seite, wenn die drei Fragen oben das sagen. Und ich messe jeden Monat Gruppen von Suchanfragen in der Search Console, keine Passage Rankings, denn einen solchen Bericht gibt es nicht.

Was ich nicht mache: "für Passage Indexing optimieren". Da gibt es nichts einzuschalten, und wer dafür ein Audit verkauft, verkauft einen Namen, den Google im Oktober 2020 korrigiert hat.

Dieselben Passagen sind es, die KI Antworten herausnehmen und zitieren, und wie das funktioniert, steht in dem Artikel über Sichtbarkeit mit AEO und GEO. Die Seite von ChatGPT behandelt wie man in ChatGPT und KI Suchmaschinen rankt. Dieser Artikel ist die ältere, engere Frage, die unter beiden liegt: Google indexiert die Seite, rankt die Seite und kann seit 2021 den einen guten Absatz darin bemerken. Schreib diesen Absatz so, dass er für sich allein steht, und lass ihn dort, wo eine Leserin ihn sehen kann.

Footnotes

1. Prabhakar Raghavan, How AI is powering a more helpful Google, Google, 15. Oktober 2020, https://blog.google/products/search/search-on/

2. Barry Schwartz, Google Passage Ranking, It Is Not Passage Indexing, Search Engine Roundtable, 19. Oktober 2020, mit dem Zitat des Google Accounts SearchLiaison, https://www.seroundtable.com/google-passage-ranking-not-passage-indexing-30287.html

3. Google, Leitfaden zu Ranking-Systemen der Google Suche (Ranking-System für Passagen), Dokumentation von Google Search Central, abgerufen am 7. November 2026, https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide?hl=de

4. Barry Schwartz, Google Passage Ranking Is Live In The US English Results, Search Engine Roundtable, 12. Februar 2021, mit dem Zitat von Danny Sullivan von Google, https://www.seroundtable.com/google-passage-ranking-live-30920.html

5. Barry Schwartz, Google Passage Based Ranking Causing Minimal Impact So Far, Search Engine Roundtable, 18. Februar 2021, mit Zitaten von Danny Sullivan und Martin Splitt von Google, https://www.seroundtable.com/google-passage-based-ranking-small-30952.html

6. Google, Umfassender Leitfaden zur Funktionsweise der Google Suche, Dokumentation von Google Search Central, abgerufen am 7. November 2026, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=de

7. Barry Schwartz, Google On Passage Indexing: It's Not A Core Update, It's Ranking Not Indexing & Don't Optimize For It, Search Engine Roundtable, 2. November 2020, mit Zitaten von John Mueller von Google aus einem Video von Search Central, https://www.seroundtable.com/google-on-passage-indexing-tips-30360.html

8. Barry Schwartz, Google's John Mueller Explains Passage Ranking In More Detail, Search Engine Roundtable, 14. September 2021, https://www.seroundtable.com/google-john-mueller-explains-passage-ranking-32076.html

9. Google Search Central, Changes to HowTo and FAQ rich results, 8. August 2023, aktualisiert am 14. September 2023 (die englische Fassung, weil nur sie die Aktualisierung vom September enthält), https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes

10. Google Search Central, Latest Google Search documentation updates, Einträge vom 8. Mai 2026 (Deprecating the FAQ rich result feature) und 15. Juni 2026 (Removing documentation for the FAQ rich result feature), die englische Fassung, weil es keine deutsche gibt, https://developers.google.com/search/updates#faq-deprecation

11. Barry Schwartz, Google: Passage Indexing vs Featured Snippets, Search Engine Roundtable, 22. Oktober 2020, mit Zitaten einer Sprecherin von Google und von Danny Sullivan, https://www.seroundtable.com/google-passage-indexing-vs-featured-snippets-30310.html

12. Google, Hervorgehobene Snippets und deine Website, Dokumentation von Google Search Central, abgerufen am 7. November 2026, https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets?hl=de

13. MDN Web Docs, Textfragmente, Mozilla, abgerufen am 7. November 2026, https://developer.mozilla.org/de/docs/Web/URI/Reference/Fragment/Text_fragments

14. Nick Burris und David Bokan (Hrsg.), URL Fragment Text Directives, Draft Community Group Report, Web Platform Incubator Community Group, 13. Dezember 2023, https://wicg.github.io/scroll-to-text-fragment/

15. Barry Schwartz, Google Passage Ranking & Scroll To Text/Snippet Are Unrelated, Search Engine Roundtable, 15. Februar 2021, mit Zitaten von John Mueller und Danny Sullivan von Google, https://www.seroundtable.com/google-passage-ranking-scroll-to-text-snippet-unrelated-30928.html

16. Google, Snippets in Suchergebnissen verwalten (Best Practices für Deeplinks vom Typ "Weitere Informationen"), Dokumentation von Google Search Central, abgerufen am 7. November 2026, https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=de

17. Google, Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), Dokumentation von Google Search Central, abgerufen am 7. November 2026, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=de